Der Buchmarkt in 5 Jahren — ein Zukunftsszenario

Mitte 2002 fragte mich Freund und Weggefährte
Rainer Groothuis aus Hamburg, ob ich bereit wäre,
in seiner Agentur im Rahmen seiner Vortragsreihe 
»Zwischen Kopf und Kragen« über die Buchbranche in 
5 Jahren zu sprechen. Das geschah dann Anfang 2003.

Er hatte erlebt, wie ich 1996 mit der Auffassung allein stand,
dass wir uns in den nächsten 5 - 10 Jahren darauf einzurichten 
haben, »dezentral digital zu drucken«.

Heute ist zu konstatieren, dass wir an der Schwelle des 
Umbruchs zu dieser Entwicklung stehen. Noch kann vom 
Durchbruch nicht die Rede sein, noch lässt sich nur bedingt 
festmachen, welche Katalysatoren ihn bewirken werden.

Dennoch ist erkennbar, dass zahllose, die Branche heute 
beutelnden Probleme, durch genau diesen Ansatz zu lösen sind.

Die erste konsequente Umsetzung eines solchen Konzeptes
wurde in der Kooperation von dtv, der KNO VA und der 
buch bücher dd ag 2005 realisiert. Weitere Verlage 
beschäftigen sich intensiv mit dieser Herausforderung.

Meine Prognose erstreckte sich auf die gesamte Branche, 
also auch auf die produzierenden und verteilenden 
Dienstleister sowie den Handel. 

Sie basierte darauf, dass die großen »Spieler« am Buchmarkt 
zu Recht die bedingungslose Kommerzialisierung ihres Geschäftes
scheuen und sie nicht selbst aktiv betreiben. 

Die Frage war und ist, ob die in diese Richtung weisenden von 
den Handelsriesen ausgehenden Impulse sich mittelfristig 
durchsetzen. 

Meine Überzeugung war, dass dieser Fall nicht eintreten wird, da 
die diskutierten Sachverhalte eine andere Entwicklung nahelegen - 
wenn die übrigen Beteiligten überleben wollen.*



Heute - 2007 - können wir beobachten, wie sehr die
Branche von der Herausforderung durch die großen Buch-
handelsketten gebeutelt wird, aber auch durch die Ver-
fügbarmachung von bis dato geschützt geglaubtem Content 
im Internet durch internationale, große Spieler wie Amazon, 
Google und andere.

Inzwischen tritt ein Phänomen auf den Plan, das eine
völlig neue Dimension von Publizieren entwirft: die Blogs.
Während um YouTube oder Flickr noch Copyright-Auseinander-
setzungen geführt werden, entwickelt das so genannte Web 2.0 
seine eigene Dynamik. Allen, die demgegenüber gern Qualitäts-
vorbehalte ins Feld füren, sei Sturgoen's Law in Erinnerung
gerufen. 

Der hatte, als Science-Fiction-Autor interviewt, auf die
beklagte Unwahrscheinlichkeit einiger seiner Scopes geantwortet: 
»Nothing is always absolutely so.«

Und bekräftigte auf Nachfragen, da sei doch viel (gedanklicher)
Schrott dabei, was später zum erwähnten berühmten Zitat
werden sollte:

»95% von allem ist Schrott!«


Das sagte ich 2003:

»Die Buchbranche heutiger Struktur
wird es in 5 Jahren nicht mehr geben«

Um diese Themenbereiche geht es im einzelnen:



Folgende Fragen werden u. a. diskutiert:


Folgende Antworten werden gegeben:

Die 3 leitenden Prinzipien

Die 3 Schlüsselfaktoren


Zusammengefasst:

»Wir werden kommunizieren und kooperieren.«


Download der Original-Präsentation


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